销策低 供应改营劳或略美国麦当牛肉年新创9

　　养殖牛数目创61年新低

　　美国去年发生半世纪以来最严峻旱灾，牛肉导致玉米价格飙升，供应改营淄博小商品批发市场农户被迫提早屠宰禽畜及缩减规模，创年以维持经营成本，新低销策令牛肉供应紧张。劳或略

　　美国农业部报告显示，美国麦当美国全国农户截至上月1日养殖牛数目按年下跌2%，牛肉仅有8892万头，供应改营创61年来新低;全年牛肉供应预期下降3.7%至1127万公吨，为9年来最少。

　　供应减少，芝加哥商品交易所(CME)牛肉期货价去年升8.9%，连续4年上升;零售牛肉价去年12月每磅报4.8美元，按年增幅为4.7%，全年更升6.4%，预料今年再升4%。

　　由于美国灾情已蔓延至牛肉产量最高的德州大部分地区，美国民众仍要“捱贵肉”一段时间。

　　拖低连锁店盈利

　　上周业绩报捷的麦当劳暗自叫苦，因上季盈利胜预期增加3.8%至14亿美元，全因行政总裁汤普森营销策略奏效，在当地推出多款1美元食品吸引顾客光临，其中又以双层牛肉芝士汉堡(双牛芝堡)最受欢迎。

　　分析指1美元食品销售占麦当劳总收入10%至15%，若牛价不断上升，而薯条、汽水等高利润食品的销售比率不变，势必令毛利率受压;管理层只得3个选择，一是加价，一是减料成“单牛芝堡”，或干脆从菜单上将这款汉堡剔走。